时隔三年，再次涨价，片仔癀就来了个历史最高提价。
据片仔癀公告，其主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价由元，上调至元，涨价单位：粒。
一粒涨价元，涨幅28.81%。
就这涨幅，还能涨出“一粒难求”的效果。让人难免好奇，片仔癀究竟是什么“神药”？
01
福建有三宝：寿山石、乌龙茶、片仔癀。
据官方自述，片仔癀发源于明末，相传一名闽南级宫廷御医不满朝廷暴*，在漳州城外一寺庙削发为僧。后以宫廷秘药制成中成药，治疗当地普遍的“癀”。
一片就能清热解*，因而得名片仔癀。（仔：闽南方言中的语气词；癀：热*肿痛）
关于片仔癀，还有两则民间传闻：
其一，年中日建交，片仔癀以“国礼”之姿赠予日本首相田中角荣；
其二，年上海爆发急性甲肝，可治疗肝病的片仔癀，因疗效好“一药难求”。据说当时3粒片仔癀就能换一台17寸的彩电。
除却故事，其配方、工艺的绝密性，更为片仔癀增添了几分“神药”的神秘。
目前，国家保密配方中，属于绝密级的有且只有两种。一是云南白药，二是片仔癀。
片仔癀处方、工艺均受国家秘密保护，其传统制作技艺被列入国家非物质文化遗产。
换句话说，市面上不存在同质化竞争。定价权在手，天下我有。
再加上，其公布的四种原料：麝香、牛*、蛇胆、三七。麝香、牛*均属于稀缺名贵药材，医用麝香更属配给制，有钱都买不到。
宫廷秘方+国家绝密配方+原料稀缺，不封神都说不过去。
毕竟上世纪80年代，一粒片仔癀锭剂的价格，可是茅台售价的近两倍。如今，一瓶茅台动辄数千，片仔癀售价还在千元以内。
这样一想，片仔癀先“涨”为敬，也不是不能理解？
02
片仔癀涨价这个事，早已司空见惯。
据统计，自年到年，片仔癀锭剂先后涨价20次，价格从最初的元/粒，飙升至元/粒。
此后三年，片仔癀一直保持元/粒的售价。
“年年”涨价的习俗被打破，以至于*牛都等不及了。
年6月，片仔癀一度一粒难求。线下买要提前排队且每人限购两粒，线上买全靠运气+手速。
随着*牛的大肆炒作，官方售价元/粒的片仔癀，最高被炒到了元/粒。
按每粒3克来计算，片仔癀的价格直接吊打同时期的金价。
与此同时，其股价一路飙升，市值高达亿元，力压云南白药、恒瑞药业，成为“药企一哥”。
此后，随着官方介入和通过线上渠道加大投放量，市场才逐渐冷静。
作为国内中药快消领域“三剑客”之一，相较于白云山、云南白药，片仔癀营收、利润双双垫底，市值却是二者之和。
年，白云山、云南白药、片仔癀分别取得.88亿元、.88亿元、86.94亿元的营收，归母净利润分别为39.67亿元、30.01亿元、24.72亿元。
然而，在二级市场上，业绩第一的白云山，却是垫底的存在。业绩垫底的片仔癀，市值却是白云山+云南白药都难敌。就这，相较于年高点，片仔癀还跌去千亿市值。
既离谱又再正常不过。
03
片仔癀也焦虑。
年，营收86.94亿元，同比增长8.38%。净利润24.72亿元，同比增长1.66%。这是片仔癀自年，首个增速个位数的财年。营收增速创近5年新低，首次跌破10%。净利增速则是创自年以来最慢增速。
于是，片仔癀急了。提价搞起来，一涨就是历史最大涨幅。
除了涨价，片仔癀也在想别的招。云南白药能靠牙膏杀出一条血路，那片仔癀也能。
为了摆脱对大单品的过度依赖，片仔癀做优主产品的同时，也在尝试多元化发展。
一方面加码片仔癀化妆品产业，另一方面，布局安宫牛*丸，打造新的增长极。但，新业务仍需时间。
如今的片仔癀，核心产品销售疲软，化妆品业务增速放缓，安宫牛*丸未成气候，以提价驱动业绩也只能缓一时之急。
毕竟，故事谁都会讲，但市场只会回归价值。